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一片春暖花开中,消费需求正释放

2020年03月17日 09:01:30 来源: 解放日报

        小众产品成为“网红”,常规商品变成“流量王”,街边小店又排起了队……这两天,上海升温放晴,在一片春暖花开中,不论线上还是线下,因疫情被压抑的消费需求正在释放。

        “宅消费”需求旺盛

        “没想到,厨房小家电会成为热销产品。最近卖得好,肯定是因为大家在家做饭次数多了。”苏宁中山公园店二楼小家电柜台的工作人员细数近期的热销产品:电热饭盒、空气炸锅、电烤箱……数据显示,电热饭盒增幅最明显,2月比1月增长20倍;空气炸锅的增幅也达到6倍。工作人员介绍,电热饭盒热销与2月企业全面复工有关,“很多顾客买回去是为了带饭上班,这种小饭盒除了可以保温加热,还能做简单的菜。”

        “前段时间大家都‘闷’在家里,很多冷门产品变成热销产品。”在某电商平台开有一家运动器材小店的陈量告诉记者,疫情发生后,店里有两款产品卖得最好,一款是瑜伽垫,一款是乒乓球训练器。瑜伽垫两个月来大约卖出近万张,一度还断货;乒乓球训练器属于“黑马”,最近一周的销量已经超过200个,以前一个月只能销售几十个。陈量觉得,“冷门”变“热门”有规律,“一是要满足‘宅消费’需求;二是要去小红书、抖音、B站上看看,最近做饭的、居家运动的视频非常多,点击量高的,里面的产品就会热销。”

        从相关平台的公开数据看,这一趋势果真明显。在小红书上,“宅家美食不重样”“宅家大作战”“宅家健身打卡”等话题的浏览量分别超过3.9亿、5亿和3.5亿次。其中,“宅家美食不重样”话题相关笔记超过51万篇,网友们分享了各种美食制作方式和使用的相关产品;在“宅家健身打卡”的大话题下,笔记数量最多的子话题是“一起来瑜伽”,难怪瑜伽垫会脱销。

        电子产品销量可观

        过去的“冷门产品”变得炙手可热,常规的热销产品在经过一段时间“蛰伏”后,销售也出现反弹,电子产品就属于这一类。根据往年规律,三四月份是踏青出游季,拍照、拍视频等需求会带动这类产品销售,今年也不例外。据苏宁数据,3月以来,全平台5G手机销量环比2月同期增长168%,迎来开年以来5G消费的第一波高峰。

        手机品牌专柜对春意的感受最直接。OPPO专柜的工作人员说,最近一个双休日,中高端手机的销量很可观。以3月13日才发售的Find X2为例,5000多元的价位已经算中高档机,上市三天卖出近10台。“新上市的产品性能往往是最好的,消费者愿意买单。而且最近为了带动消费,大家都在推免息付款,折合到每个月的支出大概在几百元,市场的接受度就比较高。”

        “随着公园等公共场所有序开放,预计市场对这类产品的需求还会增长。这也是国内手机厂商2月以来连续发布新品的原因——市场需求没有变,只要等到合适的释放的机会。”零售专家达宇分析说,春暖花开,一切与“美”相关的产品都有可能迎来热销;这个时候,如果渠道商再通过“分期免息”等方式刺激一下,买单的消费者会更多。

        城市街头热闹起来

        随着街边的咖啡店、甜品店、面包店、小餐馆等陆续恢复营业,城市的街头也热闹起来。这几天,记者在武康路、安福路等集中众多小店的马路走了走,粗略计算,小店的开张率已经超过80%。一边是严格抓防疫,一边是热情的消费者,非常时期的休闲生活别有味道。

        安福路上有一家“网红”面包店,向来人头攒动。记者再次走近面包店时,门口依旧人来人往。不过,选购过程有了很大的变化:戴着口罩和手套的服务员在大门口为每位进入者测量体温,只有体温正常、佩戴口罩的消费者才能走进去;柜台前,店家用桌椅栏出一条一人宽的行进通道,消费者只能依次排队、不能挤在柜台前选购;店堂内,堂吃区域全部关闭,只保留几排座椅供消费者小坐……不论是买了就走还是坐下小憩,消费者必须根据店家安排的线路通行,不能走“回头路”,消费者之间也不会对冲。

        “防护严格些对大家都好,能买到喜欢的面包已经很开心了。”家住附近的胡小姐说,“突然发现很多小店都恢复营业了,好开心。”她向记者展示正打开的百度地图APP,上面标注着附近恢复营业的小店信息:咖啡店、奶昔店、服装店……

        记者留意到一个细节,胡小姐看的居然是一份“复工地图”:切换地图标签,可以查看附近的超市、商场、餐饮场所的营业状态,哪怕只是一家很小的杂货店;点击具体商户后,详情页显示店铺目前的临时营业时间、联系电话等,并提示用户电话确认后前往。

        百度的工作人员表示,这是针对复工复产推出的新服务。非常时期,涉及民生所需的商店和场所正逐步恢复营业,但营业时间可能与往日不同,所以通过地图提示,可以避免消费者白跑一趟,“从地图数据看,上海餐饮、商超类商户的复工率非常高。”(记者 任翀)

        原标题:小众产品成“网红”,常规产品变“流量王”,街边小店排起队……

        一片春暖花开中,消费需求正释放

【纠错】 [责任编辑: 吴一航 ]

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