正文

国内大银幕何时才能看到《花木兰》

2020年08月07日 08:19:12 来源: 解放日报

    一波三折的迪士尼新片《花木兰》放映终于定档。迪士尼日前宣布,真人版《花木兰》电影将于9月4日上线迪士尼流媒体平台“Disney+”,采取单片点播收费模式。而在无法使用“Disney+”业务且影院已复工的国家和地区,则将在影院同日上映。

    不过,记者昨日从上海市发行放映协会获悉,目前尚未有该片将于9月4日在国内上映的明确消息。

    定档不等于确定上映

    “电影定档不能视为确定上映,上映需要接到发行公司的发行通知。”一位业内专家说。记者注意到,目前迪士尼电影官方微博尚未发布国内确定上映的消息。一些观众表示:“虽然是迪士尼出品,但花木兰是中国人的故事,希望能在中国的大银幕上看到这部电影。”

    作为2020年迪士尼推出的重磅电影,《花木兰》发行放映一路命途多舛。3月9日这部电影在美国举行首映礼后,原定于3月26日起在全球多个国家和地区上映,但在3月12日英国首映数小时后,迪士尼就宣布,因受新冠肺炎疫情影响,《花木兰》“全球撤档”。此后,《花木兰》一度定档于7月24日在北美上映,但因北美疫情迟迟得不到有效控制,不得不继续推迟至8月21日。在国内影院恢复营业后不久,有消息称原定于8月21日上映的电影《花木兰》,被迪士尼公司从排期表中删除。

    在国内影院复业初期一系列“最想看”影片调查中,《花木兰》名列前茅。一些影院工作人员也表示,不时有观众前来咨询《花木兰》上映档期。此次明确北美“院转网”、其他有条件地区线下放映的消息后,很多观众期待能如期在国内影院欣赏。毕竟中国现在已经是北美之外最大的电影“票仓”,如果《花木兰》能在国内如期上映,对进一步提振国内电影市场也有帮助。

    点播费贵过电影票价

    据悉,《花木兰》在“Disney+”的单片点播费用为29.99美元,约合人民币209元,远超美国影院票价。在全球最大票仓北美无法进入影院的情况下,“高价点播+部分区域线下放映”的模式能否让《花木兰》收回成本尚需观望。

    “既不抱着在院线死等或只在复工影院上映,也不是全部转移到网络上,《花木兰》的这种模式是利用空间上的不平衡,寻求实体和网络虚拟空间的平衡。”上海大学上海电影学院副院长、博士生导师程波表示,这样的方式是“中间路线”的探索,寻求线上线下的最大公约数。

    美国电影票价一般在10美元以内。在程波看来,《花木兰》线上点播的高定价,可能有着“一石三鸟”的商业考量。“首先是起到宣传、发行的作用。线上吆喝,‘收仓’主要还是线下影院,让能走进影院的观众觉得电影票价便宜——明修栈道暗度陈仓。其次,真正收费时,可能采取‘会员优惠’的方式,给线上会员一定折扣,让线上观众觉得划算——这又是一种营销策略。此外,新片高价进入‘Disney+’平台,对平台本身也是推广。过去大家熟悉的国外流媒体平台是‘网飞’,国内是‘优爱腾’,经此一役,很多人都知道了‘Disney+’,还没有这个平台的国家和地区,未来可能引进;一些热门影片,也可能通过这一平台进行合作。”

    影片“院转网”前景几何

    7月24日,电影《征途》在爱奇艺“超级影院”独播上映,除1.2元的秒杀价外,会员需付费12元,非会员则达24元,远超过去线上电影点播价格,甚至与一些影院优惠电影票价持平。但据片方称,《征途》“上线72小时,片方收入破4262万元,创造了网络首播电影付费模式下的新纪录”。

    据悉,《征途》号称投入近3亿元,原计划2020年登陆院线,受疫情影响,出品方巨人影业、星皓影业决定通过爱奇艺高端付费点播(PVOD)模式放映该片。看完《征途》的程波坦言,在放弃线下票房的情况下,这部电影的流水分账肯定收不回成本,可能会通过一些别的方式来增加收入。

    在程波看来,无论是《征途》的数据还是《花木兰》“线上+影院”的模式,都说明“目前线上点播观影的蛋糕,还没做到几亿大片能回本的程度”。不过,网络播映平台对于未来市场仍充满信心。记者从爱奇艺获悉,好莱坞采用PVOD模式播出的影片定价多为租片48小时20美元(约140元),而Hub Entertainment Research(Hub娱乐研究公司)的最新数据表明,超60%的18-34岁调查对象表示,他们可能会为最新发行的电影点播付费。

    而优酷网络电影相关负责人则认为,影片“院转网”,为片方提供了更多的发行可能性,同时这种模式也为平台提供更多内容和收入。网络发行将和院线发行相互促进,构建一个多元的电影发行体系。(记者 钟菡 简工博 张熠)

【纠错】 [责任编辑: 罗沛鹏 ]

微信扫描二维码,关注新华网

热点推荐

扫一扫

扫一扫,分享手机新华网上海频道

Copyright © 2000- XINHUANET.com All Rights Reserved.

制作单位:新华网上海频道 版权所有:新华网上海频道

010070120010000000000000011123111392715591