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放大“首店”效应 推动国际消费城市提质进阶

2020年08月07日 08:19:41 来源: 文汇报

    昨晚,路易威登2021春夏男装系列在上海西岸艺术公园举办首秀。现场秀出60套成衣新品,同时整场大秀通过网络向全球直播。这是国际时尚头部品牌首次离开巴黎、告别母国,在其他国家及城市举行首秀。

    此次,路易威登选择在沪首秀,其背后逻辑不难理解——近年来,上海致力于打造国际时尚高地和品质消费风向标,浓厚的时尚氛围和辐射力吸引了众多国际品牌纷至沓来,纷纷在此举行“首店首发首秀”;特别是今年以来的疫情防控举措,让各大品牌对中国市场充满信心,而上海更是他们必争的“桥头堡”。

    数据显示,上海去年新设各类首店986家,领跑全国,新品首发、首店汇聚、首秀集聚已成为这座城市亮丽的风景之一。今年上半年经历战“疫”,上海迎难而上,依旧引进全球首店、亚洲首店、中国首店和上海首店等各类首店283家;同时,各类新品首秀也陆续登场。

    当下,打响“上海购物”品牌,打造国际消费城市、世界时尚之都和“人人向往的购物天堂”的上海,不仅仅满足于“首店首发首秀”集聚,更将抢抓机遇,瞄准国际一流水准,不断提质进阶。

    在消费同时传递一种文化自信与自我表达

    打造世界“时尚之都”,更要瞄准国际一流水准不断提质进阶。在中欧国际工商学院研究员、中欧陆家嘴国际金融研究院院长助理刘功润看来,在过去20多年里,随着国民经济发展和居民可支配收入不断提高,时尚成了城市消费文化的主要载体之一,而中国逐渐成为全球最具潜力的消费市场。当下,致力于打造“四大品牌”的上海,更是中国消费者国际时尚观的启蒙之地,被视作中国的“时尚之都”,更是各大国际品牌进入中国市场不可错过的战略要地。

    以中心城区静安区为例,作为LVMH集团、开云集团、历峰集团等诸多国际品牌中国区总部所在地,南京西路沿线的高端品牌店铺纷纷迭代升级,透过这一方方具有“国际范”的橱窗,不仅引领起消费者对于品质消费的追求,也以其浓厚的氛围和辐射力,吸引来更多国际品牌集聚。

    而在徐汇滨江的上海西岸,随着滨水空间的全线贯通及“双A”(艺术与人工智能)产业的赋能,依托文化活动的植入、文创产业的驱动、文娱体验的创新,刷新和丰富了区域内多元化的生活体验,这里也吸引了全球商业品牌的关注,近年来,一系列国际品牌首秀首发接连在此上演。安迪·沃霍尔、KAWS、路易丝·布尔乔亚等一些国际顶级艺术家的首展也纷纷定位于此。

    相较于物理空间上的集聚,还有更耐人寻味的现象。静安区商务委主任林晓珏透露,越来越多国际品牌希望呈现中国元素,以更好地融入中国本土文化,更深入地与中国消费者对话。选择上海进行“首店首发首秀”,不仅体现了国际品牌对中国市场、中国消费者的重视和渗透,也同时彰显了中国消费者在消费时传递出的一种文化自信和自我表达,“这正是国际时尚之都实现提质升级的一种路径”。

    注重首店首发首秀与品质消费的价值耦合

    “首店首发首秀”,是目前消费领域的高频热点和创新重点,无论从消费端还是供给端来看,都有强大的吸引力和驱动力。专家指出,对消费者而言,首店作为新鲜事物吸引年轻消费群体猎奇打卡;对商业项目和商圈而言,首店具有巨大的营销价值,有利于树立品牌形象和升级焕新,加快将客群的流量转化为实际的购买力。

    当下,上海将继续整合多方资源,不断放大“首店首发首秀”效应。以高端品牌集聚度领先的静安区为例,将依托南京西路、大宁地区、苏河湾等商圈商业载体,鼓励国际品牌在静安区设立产品最全、服务最优、能级最高的旗舰店,已确定有40家首店将于下半年入驻;同时打造建设集“时尚发布、艺术展览、创意体验”于一体的全球最新最潮新品发布平台,充分发挥南京西路沿线商业“世界橱窗”的优势,提高首发活动集聚度。(记者 顾一琼)

    原标题:放大“首店首发首秀”效应 推动国际消费城市提质进阶

【纠错】 [责任编辑: 罗沛鹏 ]

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