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解码魔都 | 第二届“五五购物节”来了!“干货”全在这儿!

2021年04月21日 08:03:39 来源: 新华网

    新华社上海4月20日电(记者 周蕊)数字人民币来了!长三角一体化板块新设!第二届“五五购物节”即将再度点亮上海的商业地标。

    办好一个购物节,为啥要举全市之力?时间上横跨第二季度的这一超长购物节,不仅为居民消费带来真实惠,帮企业新品首发搭建大平台,更将为上海国际消费中心城市建设“添把柴”。

    真实惠:1900项活动“点亮”第二届“五五购物节”

    规模更大、质量更优、模式更新、体验更好的第二届“五五购物节”来了!

    上海市商务委主任顾军介绍,第二届“五五购物节”将围绕上海加快国际消费中心城市建设和商业数字化转型,强化市区联合、政企联手、区域联动,努力做到本地平台和商家全覆盖、终端产品全覆盖、消费人群全覆盖,实现4月预热、5月高潮、6月延续的效果。

    据悉,本届“五五购物节”将聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济等三大经济,新型、大宗、进口商品、餐饮、服务、信息等六大消费以及长三角一体化10个重点板块活动,目前梳理出各类活动近1900项。

    “五五购物节”还未开始,商业企业们就已经摩拳擦掌。

    他们有的把“五五购物节”效应扩大,从上海辐射全国。上海商业航母百联集团宣布,不仅将发放“比去年活动力度更大”的“五五消费券”、推出数字人民币红包等,即将启动的“百联乐享生活季·百城千店共美好”主题营销活动,还将联动全国20多个省份、4000 多家门店,让“五五购物节”的效应走向全国。

    有的以购物节为契机,搭建更高能级的平台。上海虹桥国际进口商品展销有限公司市场总监朱菁介绍,购物节期间,虹桥品汇将首次揭幕百亿级的咖啡集散地——虹桥国际咖啡港,并举办咖啡文化节。“这将不仅是从种子到杯子的咖啡全产业链贸易港,还是集咖啡教育、研究、认证、赛事于一体咖啡人文港,更是囊括咖啡展示、体验、测评、交易的咖啡生态港,未来我们将着力打造国际咖啡豆交易平台,推出中国的咖啡技师人才标准、精品咖啡馆评分标准、咖啡生豆定价标准等。”

    还有的则专注文旅结合,发力体验经济。久事旅游集团党委书记、总经理陈晓龙介绍,在购物节期间将推出黄浦江上“移动的下午茶”,让传统的浦江游船与都市新青年喜爱的“第四餐”擦出火花,焕发出文旅结合的新魅力。

    互联网企业则以“云端”服务为抓手,破题数字人民币应用和城市数字化转型。

    “我们目前正在系统测试调整的过程中。”美团公共事务高级总监孙瑜介绍,美团将启动数字人民币多场景试点应用,推出“五五六六享数币”活动,以“吃住行游购娱”为核心,在本地生活消费场景构建数字人民币线上线下运行环境,助力数字人民币在生活服务领域、多类消费场景中推广和应用。

    腾讯微信支付政府合作中心总经理辛建华介绍,微信不仅将联动上海线上线下百余品牌和近万家门店,发布10亿元微信支付城市消费券,为居民带去真实惠,还将免费发布中小商户“数字化转型工具包”,帮助上海千万小微商家实现线上数字化开店,助力上海城市数字化转型。

    达达集团党支部书记、公共事务总经理陈治平介绍,企业将联动超10万家线下门店和众多品牌,在上海发放1.5亿消费券,为消费者提供海量商品“1小时送达”极致服务,以创新的数字化赋能线下零售。

    小红书公共事务总监翟梅婷介绍,小红书不仅将组织国内外优质品牌进行新品首发直播,还将组织知名博主以“慢直播”体验分享方式地展现上海商圈内的消费新场景,带动消费的“虚实结合”。

    发新品:2800款新品打造“全球首发季”

    4月30日启动到6月12日“上海红品节”收官,2021“上海全球新品首发季”将推出130余项活动,逾550个国内外品牌将推出2800余款新品。新品“扎堆”选择上海首发,背后有啥门道?

    “2800多款新品,这仅仅是截至到目前的统计,事实上,企业报名的热情非常高涨。”顾军说。

    外资企业新品首发云集,是对中国市场的“用脚投票”。

    路威酩轩、开云、历峰三大奢侈品集团分别携旗下逾20个品牌推出100余款新品,并举办多项重磅首发活动;欧莱雅将开幕巴黎欧莱雅全球首家概念店,为消费者带来全新的沉浸式娱乐零售体验,并发布美好消费品牌指数,贡献“美好消费”力量;优衣库专门打造品牌主题日,带来50款文创科技新品的“全球首发”,全方位呈现LifeWear服适人生的生活消费新体验;乐高集团将举办乐高“大胆点之家”全球巡展亚洲首展……

    主场作战的本土品牌,同样不输架势。

    上汽集团方面表示,将组织汽车专场活动,集合旗下13个整车品牌共69辆各式车款共同展示,在上海车展期间吸引大量关注的豪华纯电智能轿车智己L7、“5G 智能电动 SUV”MARVEL R、 C+级性能行政座驾上汽奥迪A7L等13款最新车型都将从“四叶草”移师上海展览中心,“IM智己”汽车还将打造首家线下多功能体验空间。

    光明食品集团则介绍,购物节期间将推出超过130款新品与消费者见面,其中包括30余款“光明×花博会”联名新品、大白兔与颐和园共同推出的“吉兔游园”系列联名奶糖等,还将在花博小镇开设首家全人工智能的无人餐吧。

    绿地集团总裁助理、贸易港集团总经理薛迎杰介绍,绿地将打造以进博会为主题的新业态——“进博商品集市”,首批沉浸式文化购物新零售门店五月初将在南京路步行街、徐汇滨江等市内重点商圈开业,不断放大进博会溢出效应。

    建引擎:剑指国际消费中心城市建设

    在20日举行的上海市政府新闻发布会上,顾军这样说:上海要举全市之力,将“五五购物节”打造成为上海建设国际消费中心城市,全力打响“四大品牌”的重要功能性平台和标志性活动。

    举全市之力,办好一个购物节,是“小题大做”吗?

    对上海来说,“五五购物节”的意义远不止于购物节本身。以购物节为抓手,推动营商环境更高质量的提升,培育和打造经济发展的新引擎,以经济动能的确定性对抗疫情后充满不确定性的世界经济,更是上海的“大目标”。

    以节庆为抓手,搭建新兴经济和细分消费的平台,这样的做法对上海来说并不陌生。

    以刚刚结束的2021秋冬上海时装周为例,作为全球率先重回线下的主流时装周,在短短的一周多时间里,100多场大秀以及各类时尚活动密集点亮了上海的各个“时尚地标”,不仅促动了时尚消费,还为中国青年设计师搭建发光发亮的平台,成为“中国时尚”走向世界的孵化器。一项最新发布的报告显示,时尚界“西强东弱”的格局正在逐步扭转,2020年,上海时装周的排名从第六上升至第四。

    进入第二个年头的“五五购物节”同样正在成为上海经济发展提供新的平台。

    备受关注的数字人民币试点,并非是简单的“看热闹”。上海市商务委副主任刘敏介绍,去年底,上海商贸行业已列入数字人民币试点应用场景。目前,上海重点商圈、商街、企业和平台各项测试工作正在有序推进,支付受理环境不断优化。

    全球新品首发,也不简单的商业活动“大联欢”。顾军介绍,以“全球新品首发季”为抓手,上海将继续深化“全球新品首发地示范区”建设,优化首发经济环境,支持品牌企业在沪开设更多高端旗舰店、体验店,优化进口消费品通关商检流程,进一步放大从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应。

    购物节里的长三角一体化板块,更将带来城市间的紧密联系。苏州20日宣布,将联动上海协同举办“五五购物节”,对接上海资源、渠道和功能,强化沪苏联动,与上海构建“餐饮美食、休闲旅游、品牌制造、江南文化、全球优品”五大链接。

    新华社『解码魔都』工作室出品

【纠错】 [责任编辑: 罗沛鹏 ]

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