“致美·致时代”——上海家化2024年度发布会成功举办
3月18日，上海家化联合股份有限公司（简称：上海家化，600315.SH）2024年“致美·致时代”年度发布会如期盛启，在著名钢琴艺术家、上海健康生活方式推广大使孔祥东行云流水般的琴音中正式拉开帷幕。
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛莅发表致辞：“上海家化是中国家喻户晓的百年民族企业，从1898年成立至今，经历了3个世纪的历史长河，也是为数不多见证了中国化妆品行业发展历史并依然屹立在行业潮头的企业。我们很高兴看到时至今日，上海家化依然在行业基础研究、AI布局、论文发表、标准引领、可持续发展（ESG）等方面对整个民族化妆品行业的发展起到了很好的引领作用，并在诸多方面的探索与研究能够与国际上众多一流企业站在同一水平线上。多年来，上海家化与协会保持着良好的沟通与互动，我们欣喜的看到上海家化每一步的发展，并为上海家化获得的每一次进步感到骄傲与自豪。”
图：中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛发表致辞
随后，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生携公司研发部门负责人，以及美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部负责人和相关品牌代表依次亮相，围绕着可持续和创新对公司经营战略、组织架构调整赋能、前沿科技探索、业务增长路径、未来发展蓝图等进行了解读。
“夜色难免黑凉，前行必有曙光”——这是潘秋生在发布会主题演讲中对于上海家化2023年调整优化及2024年整装待发的回顾、总计及展望。又一载、又一程，上海家化正式按下通往未来的“启动键”。
战略聚焦注入高质量发展活力
作为一个拥有百年历史的民族企业，如何勇立潮头、保持竞争力？潘秋生给出的答卷是战略转型，上海家化将逐渐向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类聚焦，这意味着公司将逐渐加大美妆业务占比，通过差异化提升个护业务盈利性，同时主动调整低毛利、低利润、低品牌溢价的品类业务，从而进一步激发自身内生新动力，注入高质量、可持续发展新活力。
图：上海家化董事长兼首席执行官潘秋生
为了推动战略调整顺利落地和高效执行，同时也为上海家化下一个十年的可持续发展打下扎实基础，潘秋生表示，公司已经在组织架构、人才储备、执行能力等方面进行了持续优化。2023年末，上海家化对组织架构作出了重大调整，设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部，以品类为决策主体，打造品牌和销售协同、线上和线下协同，中台部门加强跨品类的能力共享，后台部门加强专业管理能力，加快品类闭环决策速度以及对市场的反应速度。
“2024年，上海家化将聚焦‘创新驱动、品牌重塑、渠道进阶、价值驱动和海外拓展’五大重点工作，共同促进公司高质量可持续发展”，潘秋生在发布会现场提出。后续相关业务负责人的主题演讲，也围绕着上述五大关键词徐徐展开。
科创致美打造数智化美妆新标杆
研发是基石，也是国货美妆品牌崛起的关键。上海家化资深研发总监贾海东博士携研发部功效活性物研究总监赵亚博士发表演讲。贾海东博士在现场介绍道：“上海家化的研发理念是以消费者为中心，依托全流程项目管理，从技术研究、应用创新和价值塑造三个维度来实现科技赋能，用匠心打造智能、致美的产品和服务。”贾博随后的演讲从“AI+成分”“AI+外观”和“AI+设计”三个维度揭秘了数智化研发如何支撑品牌夯实产品力，为公司构筑深厚研发护城河，彰显了上海家化对于技术革新的不断追求。
发布会上，上海家化与人工智能企业旷视科技签署了《AI创新科技合作框架协议》，双方将在前期通过人脸关键点测肤技术打造属于国人的定制化护肤解决方案的合作基础上，继续深化合作方向。同时，上海家化未来将推出CapsuleU个性化定制解决方案，通过精巧的配方胶囊实现AI量肤定制。随着CapsuleU在未来逐步落地，不仅能增强上海家化提供定制化解决方案的能力，也将为上海家化旗下产品向专业化、高端化、体验化进阶提供坚实的支撑，满足消费者对于高品质生活的追求，推动公司在美妆行业持续创新突破。
2023年以来，我国化妆品出口一直保持快速增长，全年美容化妆品及洗护用品出口金额达到了458.24亿元，同比增长22.8%，在出海东风下，上海家化于2023年年底成立海外事业部。上海家化海外事业部总监王镱在《乘风起航共瀛海外》主题演讲时称，海外事业部的全新设立是公司战略转型与时代趋势的共同选择，国货美妆出海在赛道、政策、模式等领域迎来机遇，上海家化将依托“2B+2C”双轮驱动模式，持续发力促进海外业务螺旋式增长，致力于实现“将中国美带给全世界”的愿景。王镱介绍道，海外业务将分阶段渐进推进，在1.0阶段启动刚需市场、2.0阶段进行本地化辐射、3.0阶段实现规模和利润的放量。2024年海外ToB业务以大需求、大爆品、大区域为支点推进聚焦和布局，第一季度已实现快速启动，新增4个品牌、超100个SKU、超10家经销商，客户拓展至5大洲和11个国家和地区，同时推进了主力出海电商平台的布局。
ESG引领共筑可持续未来
可持续发展已逐步成为丈量企业发展高度、深度和长度的度量尺。作为率先在国内美妆日化行业引入ESG责任管理的企业之一，潘秋生在发布会现场说道，上海家化始终没有忘记对市场和社会的承诺，坚定践行“因美而生、向善而行”的理念，以“稳健的公司治理”构筑基石，建立“创新活力的企业”“绿色低碳的生态”“共享共赢的社会价值”三大支柱，搭建可持续发展治理体系。发布会现场，上海家化发布了《ESG中长期规划白皮书》，对2025年、2035年、2050年ESG远景目标进行了细化。
回首2023年，上海家化正式成为联合国妇女署《赋权予妇女原则》(WEPs）全球签署企业成员、践行绿色办公举措、青浦跨越工厂启动光伏发电并网发电、产品包装减重升级及采用可替换装、发起职场空瓶回收计划、开启家·公益项目、成立首支员工志愿者团队等方面，进行了持续丰富且深入的ESG实践，探索实现企业可持续发展的路径。
上海家化正式踏入发展的第126年。作为国内美妆日化行业龙头企业，对长期主义的坚守，正是其能够穿越百年周期、保持基业长青的密钥。未来，上海家化将继续以至美的产品和服务，向“中国美带给全世界”的美好愿景继续前行。
