全国首家美妆品牌双妹入驻上海博物馆
近日，源自1898年上海百年高端国货美妆品牌VIVE双妹联合上海博物馆打造的双妹全球沉浸式文化体验馆启幕，上海博物馆副馆长李峰、旅美油画家，上海金臣亦飞鸣美术馆执行馆长陈逸鸣老师、小红书平台代表、天猫平台代表及上海家化首席执行官兼总经理林小海等嘉宾莅临现场，共同见证双妹百年传世东情西韵品牌规划升级。
作为唯一一家进驻上海博物馆的美妆品牌，双妹此次打造的全球沉浸式文化体验馆完成了一场百年传奇之美的多元化延续，以双妹品牌艺术馆和海派名媛闺阁概念，塑造集现代艺术感、故事感和科技感于一体的空间，结合全新的AI测肤技术，为消费者带来穿越时空的美丽体验。
穿越时空的百年护肤传奇
2024年，双妹以“东情西韵”为主调，加成前沿护肤科技向行业全面呈现高端国货美妆的多元化发展可能。不仅联合上海博物馆推出联名新作【双妹玉容松露臻萃精华油】，用《莲塘乳鸭图》元素开拓出经典艺术和现代时尚融合的品牌语言，同时以创新智能护肤技术为核心，锚定兼具科技和东方美学的高端国货美妆，重塑东情西韵，打造一场东方护肤传奇的百年穿越之旅。通过双妹品牌的百年匠心赋予现代女性摩登、优雅、精致的美丽形象和自信态度，伴随现代科技护肤体验，让女性大胆由内而外绽放自信魅力。
本次全新打造的全球沉浸式文化体验馆，是双妹诠释百年东情西韵的重要新零售实践，双妹在空间中设立了三大核心空间，糅合现代时尚、经典艺术和科技色彩，定调「美不设限」的品牌价值理念：
首先，双妹通过Artdeco设计风格展示上海辉煌迷人的30年代标志，结合四面花窗追溯双妹百年品牌发展历程，诉说一场跨世纪的美丽传奇。同时还利用无限镜子艺术装置呈现上海博物馆IP “莲塘乳鸭图”，打造800年艺术底蕴与国货风华跨时空相遇的绝美场景，赋予全球沉浸式文化体验馆弥足珍贵的东方文化魅力氛围。
其次，双妹在体验馆中创意革新了传统展示空间，悄然再现了东情西韵的海派名媛闺阁风情，依托于著名油画家陈逸鸣笔下的定制版《雙妹》画作，以丰富的情绪力量和艺术元素，再现了摩登新女性的起居室，她们在这里休憩梳妆，在这里会客和交谈，她们会对着镜子袒露内心最真实的柔软，也会衣香鬓影游刃有余地在这里接待客人，发表观点。
在陈逸鸣眼中，双妹兼具东方的温柔与妩媚，以及西方的自信与勇敢。因此，陈逸鸣在双妹品牌创立120周年之际创作出这幅《雙妹》，透过西方油画描绘东方女性之美与魅，将二者融合形成一种极具包容性的美感，演绎着双妹独特的“东情西韵，传世之美”的品牌理念。
除此之外，与科技的巧妙碰撞也成为了双妹全球沉浸式文化体验馆的独有特色，在充满时代韵味的场景中，消费者能够体验AI测肤等前沿科技力量，利用AI技术实现护肤品的高效智能匹配，树立真正意义上的“量肤定制”护肤体验，依托上海家化强大的研发实力和AI测肤技术，双妹还将推出业界领先的，更加结合消费者需求的定制化皮肤护理产品，有望在东馆店铺落地让更多消费者体验。
综合三大核心区域，双妹向人们呈现的不仅是一家全球文化旗舰店，更是一个具有独特科技色彩的东方美丽传奇艺术馆。经典艺术文化与现代护肤科技的结合，让消费者瞬间回溯百年光景，感受双妹东情西韵的百年传奇。
立足百年传承创新的民族品牌
值得一提的是，目前国内高端美妆品牌市场主要被国际顶尖品牌占据，在中高端市场，外资品牌始终保持较强的市场竞争力，根据Euromonitor 市场数据来看，2022年中国高端美妆品牌市场占有率较低，排名前十的仅有两席。直至2023年，中国美妆市场逐渐回暖，并首次以50.4%的市场份额超越外资品牌。然而在高端领域，却仍鲜有站得住脚的中国品牌。
作为最具历史底蕴的国货美妆引领者品牌，依托海派文化之美与独特的东情西韵的女性力量表达，双妹一直在摸索一条与众不同的高端国货品牌发展道路。
2023年双妹品牌全新升级了品牌定位与规划，锚定情绪护肤赛道，以双妹独有的“黑白双钻松露”抗老成分，为中国消费者带来东方名媛专属的抗老解决方案，不仅对抗时光流逝更带来护肤的愉悦疗愈体验。依据全新的品牌发展战略，双妹在2023年下半年升级了明星产品玉容霜，推出抗光老抗糖抗氧的“玉容霜3.0”版，一经推出便大受欢迎，销售额实现快速增长。2023年底，双妹进入精华油品类，推出全新玉容松露精华油，特别添加情绪疗愈香氛，抗老修护之外还可舒压正念，促进睡眠。全新的玉容松露精华油还和上海博物馆联名跨界，将上海博物馆镇馆之宝“莲塘乳鸭图”复刻还原至瓶身，不仅表达东情西韵的缂丝工艺和东方文化之美，更致敬南宋女性匠人的细腻情思与坚韧情志。玉容精华油一经上市即成为品牌Top3明星单品，深受消费者喜爱。
2024年三八之际，双妹品牌还联手东方文化香氛品牌，推出“475号百货”茉莉沉香浓香水，复刻1930年代双妹的第一支香水，致敬摩登年代的女性自由与想象。
双妹品牌表示，2024年，双妹品牌要将上海博物馆东馆店打造成重要的新零售阵地，让消费者可以在世界级的博物馆里，感受双妹独有的品牌文化与魅力，双妹还将持续推出和完善高端产品线，并积极筹备2025年的营销跨界IP，期待让更多消费者可以更好认识和体验到这个独具魅力的高端国货品牌。
