新华网上海7月21日电（记者潘清）作为城市工商业发展过程中孕育出的“金字招牌”，形形色色的老字号在守正的同时也积极创新，跟上“新国潮”的脚步。在拥有老字号最多的城市上海，电商平台携手文化地标探索“焕新”老字号。

  以“时光印记·味道上海”为主题的“上海老字号品牌活动启动会”19日举行。两家主办方中，创立于2012年的本来生活是国内领先的生鲜电商平台，华山263老字号品牌馆（以下简称“华山263”）则是上海第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化空间。

  甜蜜了众多老上海童年的光明冷饮、正广和汽水，拥有三添、海狮等知名品牌的光明厨房，以一只鲜肉月饼名扬中外的老大房，把全世界优质海货送上“阿拉”餐桌的上海水产……多家上海老字号派出代表现身启动会，分享品牌故事的同时，表达对消费市场前景的看好。

  本来生活执行总经理钱祯澍透露，作为上海市重点电商平台，本来生活将与华山263围绕产品升级、渠道拓展、品牌推广、文化传播等方面开展全方位合作，通过拓展消费新场景、打造品牌新面貌，合力赋能申城老字号“焕新”发展。

  华山263负责人表示，一直致力于让老字号“走出去”的华山263将与本来生活深度合作，发挥各自优势共同助力上海老字号发展“提质升级”。

  据悉，双方将积极开展线上、线下联动，加大老字号品牌曝光力度的同时，通过举办美食品鉴会等活动，促进老字号与企业客户和消费者的互动。双方还将依托中华传统文化和海派文化资源，对老字号产品形象进行全面升级并联合开发新品，打造兼具市场活力与品牌内涵的新消费产品形态，“激活”上海老字号品牌生命力。