新华网上海9月7日电（许超）9月6日，在2024外滩大会上，蚂蚁集团携手80余家首批入驻品牌，发布了全国首个绿色消费平台——“森林集市”。此平台不仅精心构建了“环境友好商品体系”，还设立了相应的绿色消费激励机制，旨在倡导简约适度、绿色低碳的生活方式，激励消费者更多地选择绿色低碳的商品与服务。包括购买临期食品以减少食物浪费、选择“替换装”以降低塑料使用、家电以旧换新以实现循环再利用，消费者即可获得蚂蚁森林的“绿色能量”奖励。

  据介绍，消费者只需在支付宝搜索“森林集市”，即可轻松进入该平台。通过学习绿色消费知识、浏览并选购“环境友好商品”，消费者即可获得蚂蚁森林的“绿色能量”奖励。这些能量积累到一定程度，可用于在蚂蚁森林种下一棵真树，或支持其他生态类公益项目，如公益保护地建设、海洋环境保护等。蚂蚁集团及部分入驻“森林集市”的品牌将为消费者选择的公益项目捐赠资金，持续助力各地生态建设。

  “绿色消费”，即以节约资源和保护环境为特征的消费行为，倡导消费者更多地选择对环境影响小、资源消耗低、注重废弃物合理处置及循环利用的产品与服务。同济大学生态文明与循环经济研究所所长杜欢政认为，面对商品服务环境友好属性的识别、专业逻辑翻译、认同人群对接等三大难题，“森林集市”均探索性地提供了解决方案。

  消费者无需成为绿色商品服务的专家，平台上的商品服务是否绿色、背后的绿色逻辑如何，可由“环境友好商品体系”把关。企业通过捐资实施生态公益项目，对认同绿色低碳、关注自然环境的消费者形成正向激励。从这些角度看，“森林集市”具有行业领先性和示范意义。杜欢政表示，绿色消费蕴含着经济高质量发展的新方向和新机遇，推动消费者对绿色低碳商品的认同与选择，将反推产业端的绿色转型，而建立面向普通消费者的绿色消费激励机制，其意义尤为深远。

  近年来，我国陆续出台政策，鼓励平台企业、制造企业共同发起绿色消费行动计划，推出更多绿色低碳产品和消费场景。2022年1月，国家发改委等七部委印发《促进绿色消费实施方案》，提出推广更多市场化激励措施，鼓励平台制定绿色低碳产品消费激励办法。

  2024年8月，《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》显示，要引导企业开展绿色设计、选择绿色材料、推行绿色制造、采用绿色包装、开展绿色运输、回收利用资源，降低产品全生命周期能源资源消耗和生态环境影响，同时积极扩大绿色消费，健全绿色消费激励机制。

  “森林集市”入驻的商品，首先需经过“环境友好商品体系”的严格筛选。该体系正是基于《意见》中绿色设计、绿色材料、绿色制造、绿色包装、绿色运输、循环利用的六大维度设计的。中环联合认证中心CEC气候事业部副部长薛靖华现场介绍了“蚂蚁森林环境友好商品体系”。据悉，进入国家绿色制造相关名单、符合国家绿色相关行业标准、获得国际国内绿色相关认证、或具有环保减碳属性的商品及服务，均可纳入“蚂蚁森林环境友好商品体系”，并赋予“绿色能量”奖励。薛靖华表示，这一体系有助于消费者快速识别绿色商品，降低消费端对复杂专业概念的理解门槛，同时助力产业端积极推动产品和服务绿色转型。

  “促进绿色消费，是贯彻绿色发展理念的重要举措，更是全社会对自然环境友好、对生活方式可持续的向往和追求。”蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷表示，8年前“蚂蚁森林”上线支付宝，以“看得见的绿色”见证了超过7亿国人的低碳生活，如今“森林集市”正式发布，标志着蚂蚁集团的可持续发展实践，已从“倡导低碳生活”更进一步，进入到“促进绿色消费”领域，它将继续引领绿色消费新风尚。

  数据显示，“森林集市”正式发布前的试运行期间，3个月已累计有830多万人访问，伊利、蒙牛、力士、立白、蓝月亮等80多家国内外知名品牌入驻，目前可供消费者选购的环境友好商品已超过3600个。“希望‘森林集市’能与‘蚂蚁森林’形成接力，让更多人看见，每一克绿色能量都有改变环境的力量”，彭翼捷说。