新华网上海12月29日电（记者潘清）作为市场经济的重要组成，广告在塑造品牌形象、传递品牌价值观方面发挥着日益重要的作用。为促进品牌与广告人之间的交流共赢，上海市广告协会设立广告主与品牌分会并于28日授牌。

　　在恒源祥大厦举行的授牌仪式上，上海市广告协会会长杜贵根表示，广告行业生态由品牌、渠道、广告公司三位一体打造，是推动市场经济发展的重要力量，品牌建设则是企业发展和竞争力提升的关键所在。成立新分会旨在提供品牌与品牌、品牌与广告人之间交流共赢的平台。协会将继续提供更加丰富的资源，促进行业创新和合作，构建积极向上的广告行业生态。

　　深耕广告教育领域的厦门大学新闻传播学院教授陈培爱表示，从品牌强国战略到公益广告，再到文化创意产业发展，广告在各个层面都发挥着巨大的作用。广告不仅是推广产品的工具，更是塑造品牌形象、传递品牌价值观的重要载体。未来可围绕“百年品牌的发展史”这一主题开展专题研究，深入探讨广告如何在塑造企业品牌形象、提升品牌价值、促进社会责任等方面发挥积极作用。

　　30年前，知名品牌恒源祥“羊羊羊”广告语首度亮相中央电视台，成为中国广告史上的经典案例。中国传媒大学擘雅品牌研究院院长何海明以此为例分析认为，优秀的广告作品将品牌与消费者的情感需求和价值认同进行有效契合，产生巨大的效能。在他看来，随着数字化和科技的迅速发展，品牌传播的方式正在发生根本性变化，中国品牌更需要通过深入的文化塑造、精准的消费者洞察和创新的传播策略，提升整体价值和市场影响力。

　　恒源祥（集团）有限公司董事长兼总经理陈忠伟表示，恒源祥品牌广告一直注重与消费者的情感沟通和文化共鸣，推出“恒源祥 羊羊羊”广告语不仅是为了加强品牌的辨识度，更是希望通过这一形象化、富有节奏感的表达，深刻传递出恒源祥“羊”字背后的深厚文化内涵和品牌情感。近年来恒源祥着眼“数字经济”“低碳经济”“美学经济”三个发展方向，运用AIGC等技术焕新品牌宣传形式，做中国式品牌现代化的践行者。

　　陈忠伟透露，作为广告主与品牌分会主任单位，恒源祥将继续秉持创新理念，发掘品牌独特基因，与协会一起打造“百年品牌俱乐部”，共同推进文化、品牌、广告的发展。

　　授牌仪式现场，广告业代表及得物、戴森、拜尔等品牌方就品牌传播、广告艺术与行业发展趋势等话题展开深入讨论，“数字化转型、消费者行为变化以及创新营销手段如何塑造未来品牌发展格局”成为热议话题。

　　上海市市场监督管理局广告监督管理处处长张红冰表示，新成立的分会提供法律咨询、专业培训、行业交流等职能，将成为推动广告行业自律与产业健康发展的关键力量。监管部门也将始终秉持公平、公正原则，为企业创造更加良好的营商环境，促进广告行业规范化发展，确保行业长期健康和可持续增长。