原创国潮IP何以“突围”？元拓境CEO史明：秦潮觉醒创新XR技术让历史“活”起来
最近一段时间以来，开设在商场里的XR（扩展现实技术）沉浸式探索体验店吸引了不少消费者前去体验，成为商圈引流的新密码。其中，以中国古代秦朝文化为背景的秦潮觉醒XR大型沉浸式探索项目（简称“秦潮觉醒”）更是掀起打卡热浪。
自2024年6月试运营以来，秦潮觉醒迅速吸引了大量消费者的目光。公开数据显示，第一季体验总人数已超过10万人，单日人流量最高超过1000人，开业4个月时，累计售票超5万张，上海衡山路单店票房突破1000万元。这一热度迅速蔓延至国内多个城市，在天津、厦门、苏州、成都、西安、深圳等地引起现象级热潮，扩展原创国潮IP势能。
消费者的选择背后，既是“国潮”风劲吹的新趋势，也是科技赋能下“文娱”转型的新机遇。近日，新华网专访上海元拓境科技发展有限公司CEO及秦潮觉醒创始人史明，探寻原创国潮IP秦潮觉醒突出重围的“流量密码”。
新华网：从2024年6月在上海首发后，短短半年时间秦潮觉醒已经在国内多个城市陆续落地，整体运营下来，感受如何？有哪些创新助力票房与口碑双丰收？
史明：秦潮觉醒第一季目前体验人数已超过10万人，仅上海本地已有一千多万票房收入，取得了票房与口碑双丰收的正向反馈。从秦潮觉醒第二季上线后的复购率也可以观察到整个市场对这部作品的喜爱，第二季一上线5000张早鸟票立即售罄，热度持续攀升。
好剧本与好技术缺一不可。在内容上，秦潮觉醒采用了原创剧本。以往大空间项目大多以历史还原、1:1还原为主，秦潮觉醒将原创国潮IP带入大空间项目，共推出三季内容，这在大空间项目中是绝无仅有的；在技术上，秦潮觉醒也解决了非常多的难点，包括大空间项目的识别定位、多人体验等，目前每小时最多可以容纳100多人同时体验。在技术层面，秦潮觉醒开创性地丰富了用户选择，引入了360度全景式的体验互动，可以在虚拟空间中与《山海经》的异兽互动，剧本中有一半以上需要交互、互动的内容，所以解谜性、互动性非常强。此外，围绕粉丝的黏性度各方面，深刻洞察用户心理，特别策划了多样化的开放式结局，旨在激发观众的参与热情。打造的内容也并非单向传播，而是用户与创作团队共建的结果。
新华网：秦潮觉醒吸纳了很多传统文化元素，像第二季中，还加入了陕北说书这一非遗元素，出发点是什么？
史明：中国历史文化底蕴深厚，有很多值得我们深挖的内容。我们在秦潮觉醒中融入这些元素，让公众，尤其是青年人群认识、熟悉传统文化。
秦潮觉醒中融入了《山海经》元素，将那些广为人知却缺乏直观画面感的内容，以全新的方式生动呈现。在此基础上，运用人工智能技术，赋予NPC自主意识，使他们能够与玩家进行真实互动，这一创新举措正是我们未来将持续深化与拓展的方向。
秦潮觉醒中还融入了“陕北说书”这一非遗元素，“陕北说书”以其通俗易懂的语言风格著称，但对年轻人来说可能了解甚少。我们在秦潮觉醒第二季引入这一非遗元素，与陕北说书非遗传承人熊竹英老师共建内容，创建了非遗与科技相融合的新型文化形态，同时也为年轻人带来了新鲜丰富的文化体验。
新华网：秦潮觉醒在国内各地也有不少加盟店，创作团队如何吸取加盟商的反馈去进一步完善产品、丰富产品？
史明：团队会密切关注用户及加盟店的动态，系统调研落地城市的差异，加盟店所在地对历史故事、科技内容的接受度，根据调研结果优化调整。就产品而言，非常需要这样一线用户的真实反馈，通过反馈再去深度挖掘用户的喜好，而后在技术层面精准呈现。
新华网：秦潮觉醒已经上线了第一季、第二季，消费者对第三季充满期待，能否透露下第三季有哪些亮点？元拓境作为元宇宙科技创新企业，接下来有什么发展计划？
史明：第三季的故事已经有了大概方向，但目前我们正致力于创新技术的融入，包括在整个体验上增添多处亮点与新颖元素，具体细节仍在讨论中。当下，技术的革新是非常快速的，人工智能技术每个月都有新版本迭代，对于我们来说，要持续了解前沿技术，确保将最尖端的技术成果融入作品中，呈现给消费者。预计秦潮觉醒第三季将在25年中旬与大家见面。
未来我们还是会以亲子为主，我们想让“80后”“90后”这些年轻的父母与孩子能有更多交流。“80后”小时候读过的一些童话故事，碍于科技发展，过去未能呈现。我们希望能够把“80后”“90后”小时候耳熟能详的传统文化故事活灵活现呈现在沉浸式互动体验中，让他们的孩子能够切身感受，也通过这种联动，增强亲子关系。
现阶段，对消费者而言更多是一种创新体验，通过沉浸式体验了解原创国潮IP。从长期消费体验上来看，消费者更青睐好的故事内容和创新技术的叠加呈现，后期团队会持续丰富剧本内容、优化技术亮点。下一阶段，将探索线上、线下结合创新，如MR技术、AR技术如何更好运用，团队都会再去探索。内容需要不断完善，技术需要不断迭代，如何将这两者结合地更好、更完善，是下一阶段发力的重点。
新华网：“出海”是不少企业选择的一个发展路径，未来秦潮觉醒是否会考虑“出海”？
史明：其实我们已经在东南亚、中东、欧洲等文化市场有一些搭建。秦潮觉醒自初始版本起便采用了双语设计，很多海外友人在尝试体验后都非常惊喜。在海外市场，像秦潮觉醒这样的项目还是比较少的，把中国技术推广至全球市场，让全球用户了解中国文化、中国技术是一种必然。
当前国家正大力支持发展新质生产力，为元宇宙的构建与发展提供坚实的技术支撑与前瞻性的理论指导，面对风起云涌的元宇宙浪潮，史明表示，元拓境作为元宇宙领域的前沿科技企业，将继续专注于元宇宙XR技术的探索与创新。而秦潮觉醒不仅是元拓境的旗舰项目，更是元宇宙科技创新领域的一次重大突破。史明透露，元拓境正积极投身于硬件设施的研发与制造，致力于从软件到硬件、从内容创造到平台建设的全方位发展，逐步打造一个立体化、深层次的元宇宙生态系统，重新定义数字娱乐的边界。
