上海市首家街道商标品牌指导站实施商标品牌战略——打造“品牌之翼” 助力企业发展

  近年来，在上海市知识产权局的指导下，黄浦区知识产权局以企业需求和感受为导向，深入实施商标品牌战略，持续强化知识产权指导与服务。2023年7月24日，上海市首家由街道牵头设立的商标品牌指导站在五里桥街道正式成立。作为创新驱动发展的重要载体，该指导站充分发挥自身职能，将服务延伸到企业门口，有效促进企业和区域商标品牌价值提升，成为优化营商环境、推动知识产权高质量发展的新标杆。

  对准圆心 精准供给服务“直通车”

  五里桥街道现有企业2000余家，作为“中央科创区”的重要承载区，辖区内汇聚了众多科技型、发展前景好的企业，涉及机器人研发、脑机接口、系统集成、电子产品制造等领域。企业在高速发展过程中，对商标保护、品牌价值提升等知识产权服务便利化、多元化的需求也逐渐增多。为更好回应企业需求，黄浦区设立了以街道为载体的五里桥商标品牌指导站，将服务由窗口延伸到企业门口，有效减少了企业的上门频次，缩短了企业办事周期。同时，由街道牵头的品牌指导站，可以更加有效地整合多部门优势资源，为企业提供法律、金融、人才政策等更加多元化的“一站式”服务，大幅提升了企业的获得感和满意度。

  上海尖塔文化传媒有限公司（下称尖塔公司）是五里桥街道一家组织会员电竞活动的企业。尖塔公司刚一入驻，五里桥商标品牌指导站便组织专业人员上门进行商标等知识产权方面的宣传，了解其发展情况和知识产权方面的需求。在得知尖塔公司有申请注册商标的意向后，五里桥商标品牌指导站根据尖塔公司自身特点和经营方向，为其提供了从商标查询、战略规划到申请注册的全程指导。

  在装修设计过程中，上海尖塔公司本打算使用国外某知名电影中的标识等元素，五里桥商标品牌指导站的工作人员在看过装修图纸后，提醒企业使用上述元素可能会涉嫌商标侵权。在该指导站的建议下，尖塔公司修改了原有的装修方案，有效规避了因装饰装潢引发商标侵权的风险。五里桥商标品牌指导站专业、细致的服务，赢得了尖塔公司的高度赞誉。

  条块结合 推出“点餐式”服务新模式

  在街道的统筹下，五里桥商标品牌指导站将商标品牌服务与优化营商环境相衔接，推出“创新里滩”知识产权服务十项措施，成立“五里桥知识产权智库”。该指导站通过对重点企业开展问卷调查，搜集梳理企业需求，为企业送策上门，开展“定制化”指导服务工作，助力企业打造高质量品牌。此外，五里桥商标品牌指导站还搭建了资源共享与交流平台，辖区内的周生生、尼康、ABB等16家企业共同成立“知识产权重点企业联盟”，举办“知识产权分享会”等活动。今年以来，五里桥商标品牌指导站已“一对一”重点服务企业10余家，涉及商标申请、重点商标保护名录申请、商标撤三案件证据准备、商标质押贷款等多个领域，通过点餐式服务满足企业的多样化需求。

  威能（中国）供热制冷环境技术有限公司（下称威能公司）拥有150年的发展历史，是供热、生活热水等领域的市场先行者。随着企业知名度的不断提升，威能公司对自身商标保护的需求日益迫切。五里桥商标品牌指导站在了解到威能公司的这一需求后，推荐其申请纳入《上海市重点商标保护名录》，主动帮助其搜集、整理相关申请材料，与黄浦区知识产权局协调沟通。凭借专业的知识和丰富的经验，五里桥商标品牌指导站帮助威能公司相关商标成功纳入《上海市重点商标保护名录》。这一案例是五里桥商标品牌指导站在促进企业商标品牌建设、知识产权保护方面的又一生动体现。

  对齐标准 推动“专业化”服务提质增效

  为确保服务的规范化和专业性，五里桥商标品牌指导站严格对照《商标品牌指导站建设服务规范》要求，不断完善服务设施和工作机制，落实保密制度，规范服务流程，优化管理评价机制。通过规范化、标准化的建设，不断强化服务能力、提升服务实效，更好推动企业知识产权运用转化。

  截至目前，五里桥商标品牌指导站已开展商标等知识产权预警、知识产权布局管理、商标维权援助及咨询、企业合规指导、商标质押融资、海外维权指导、知识产权培训宣传等服务，先后举办了“创新里滩·宜商五里”知识产权护航高质量发展论坛、“会”聚里滩·智创未来前沿生命健康法沙龙等活动，指导“华艺堂”等品牌成功纳入《上海市重点商标保护名录》，指导辖区内企业开展知识产权质押融资，2024年质押金额达7923.43万元。

  五里桥商标品牌指导站的各项工作，有效地促进了区域经济发展，探索出一条商标品牌建设与优化营商环境深度融合的新路径。未来，黄浦区知识产权局将继续深化商标品牌战略实施，以更高标准、更优服务推动企业高质量发展，为知识产权强国建设贡献“黄浦力量”。