新华网上海6月16日电（记者吴振东、周心怡）《数智时代中国医生健康科普评价报告》（第二期）近日在上海发布，报告显示，在数字智能时代多元诉求与流量冲击下，医生健康科普亟需提升内涵、创新表达、规范传播、协同治理。

　　报告依托复旦大学新闻学院传播与数据科学实验室等机构，由复旦大学孙少晶教授团队、王帆教授团队，天津师范大学翟羽佳副教授团队合作完成。报告瞄准医生科普短视频科普领域，使用自主研发的智能大数据分析平台，通过对2023年至2024年间社交媒体平台上15万多个科普短视频的深入分析，尝试探索数智时代中国医生健康科普的现状、特点、价值及风险。

　　报告显示，医生健康科普正呈现知识分享与传播展演的系统生态。在传播主体上，医生正逐渐从医学专业者向传播实践者转变，传播过程中常常将医疗服务者、科普工作者、家庭角色等多重身份组合呈现；在传播形式上，正在竞相从单向度传输转向视听觉多模态表达，并通过讲解、对话、动作示范、卡通配合等多重形式的传播风格展演，以“可理解性+共鸣感”激发互动信任；在传播内容上，医生科普的话题不仅聚焦疾病知识传递，更开始偏向启发观众的个人健康决策。传播风格方面，除了追求严肃科学，也常常结合娱乐与动作表现，并呈现医学内容科普与社交媒体算法推荐的协同演化。

　　报告认为，伴随多元诉求与流量冲击，医生在短视频平台的健康科普呈现复杂而立体的样态：第一，在医生健康科普的内容生态中，肺结节、肺癌等呼吸系统疾病构成肺健康话题，成为算法时代的“流量中心”。第二，医生健康科普视频中的疾病议题已从“病名展示”演进为“病种分化与知识精细化”的传播结构，术语明确化、结构图谱化、表达友好化，将是决定医生内容影响力与传播深度的关键。第三，医生短视频内容总体上呈现出一定的同质化与模版化倾向，选题雷同、画面重复、表达结构固化、账号调性混乱等问题限制了科普在辅助公众个性化决策上的功效。第四，AI在为医生健康科普赋能的同时，也带来了“恐怖谷效应”“怀疑医生账号真实性”“戏耍AI医生分身”等问题，存在破坏健康科普中多方信任关系的隐患。第五，部分医生账号偏离医学科普的专业轨道，出现了以擦边、低俗、猎奇为手段的“科学色情”问题，模糊了医学与娱乐的边界，威胁公众对医疗知识以及医生权威的信任基础。

　　面向数字与智能技术革命的健康科普治理，报告还提出包括构建“老中青协同、专科全覆盖”医生科普创作矩阵，超越简单重复健康知识，启发帮助个人健康决策和选择；合理释放重要医学议题声量，助力实现科普议题从“流量导向”向“需求-医学双导向”转型等在内的多条建议。

　　团队表示，医生健康科普经过一定时间培育，正在逐渐发展与成熟，也站在了与监管相遇的十字路口，需政府、网络平台、医疗系统、公众和全社会的广泛参与，既要鼓励高质量科普，也要对一些乱象保持警惕。

　　下一步，团队将继续追踪我国医生健康科普发展动态，推动相关研究和实践工作，为数智时代中国医生健康科普工作提供高质量学术支持。（完）