新华网上海6月19日电（记者陈爱平）在18日举办的第四届上海旅游投资促进大会上，上海发布“十百千万”文旅招商投资蓝图，以十大标志性项目、百亿元年度文旅投资重点项目、千万平方米招商重点空间，重塑旅游目的地体系，加快建成世界著名旅游城市。
“硬核”重塑旅游目的地体系
近年来，上海接续递进推出“启动”“招商”双千亿、“开工”“融资”双千亿、“建成”“消费”双千亿项目，持续推动文旅产业高质量发展。
上海市文化和旅游局局长钟晓敏在大会上介绍，目前，上海正围绕“招商落地、投资建设、建成运行”线路图，开发大产品、打造大产业、推进大融合、做优大服务、实施大宣推、深化大联动，提升文旅供给品质，聚力建设中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区，努力为社会主义文化强国、旅游强国建设作出贡献。
据了解，此次发布的十大标志性项目——上海乐高乐园度假区、上海大歌剧院、“浦江之钻”西岸会展中心等在2025年开放运行。百亿元年度文旅投资重点项目包含上海国际旅游度假区酒店群、召稼楼古镇二期等10个项目。千万平方米重点招商空间包括金山滨海国际文化旅游度假区核心区、上海国际旅游度假区南一片区“东方乐城”等18个项目共计超1280万平方米空间。
上海市文化和旅游局最新发布《2025上海旅游招商投资指南》，明确文化、旅游、广电、文物四大板块，艺术品交易、演艺、电竞、创意设计、动漫游戏、沉浸式体验、时尚产业、数字文化装备、旅游饭店、主题公园、会展奖励旅游、水上旅游、乡村旅游、影视创制、网络文化、文物拍卖等16个细分“赛道”。
联合国旅游组织执行主任刘士军评价，中国既是全球最重要的入境和出境旅游市场，也是世界最重要的投资目的地和对外投资来源国。
自首届上海旅游投资促进大会以来，不断成长的上海乐高乐园度假区正在内测及试运营阶段，全力冲刺今年7月5日的正式开园。中国乐高乐园度假区董事、总经理史福瑞（Siegfried Boerst）告诉记者：“我们非常看好中国的发展及其为国际投资提供的机遇。上海拥有一流的营商环境、蓬勃的文旅产业、强大的消费动能，这让我们看到了中外合作共赢的决心和信心。”
科技创新赋能都市旅游首选地
当日有六个重点项目签约，包括将落子临港新片区的“具身智能文旅机器人文旅场景应用项目”，引入数智技术以丰富消费场景的“外滩源二期——外滩新势力超融合街区”以及“上海超级欢乐谷”等。
上海欢乐谷总经理胡伟介绍，“超级欢乐谷”项目计划投资26亿元，在8年时间内逐步完成对上海欢乐谷的翻新改造，包括引入新的游乐设施和技术、打造全新沉浸式演艺活动等。在翻新改造期间，乐园将维持开放状态。
佘山国家旅游度假区松江管委会党组书记石明虹透露，升级改造“超级欢乐谷”的首个“动作”，便是打造一个有科幻感、时尚感的主题乐园区域，进一步吸引15岁至30岁的年轻人客群，预计今年年底开工，到2027年完成。“作为上海具有每年吸引千万级游客流量的目的地之一，包括上海欢乐谷、广富林文化公园等的佘山国家旅游度假区还会重点在文旅融合品牌项目、数字文旅创新业态项目、引进知名‘IP’、引进夜间经济及演艺项目等四个方面布局，提升整个度假区的文旅产业能级。”
据“具身智能文旅机器人文旅场景应用项目”有关负责人介绍，在文旅场景中应用机器人，一是期待降本增效，通过机器人的导览以及多语种的服务，可以把专业的文旅的知识库全方位地掌握并精准的回答。二是希望通过训练，机器人能够听懂游客方言，并针对不同年龄人群给予更深度的导游讲解服务。
携程集团副总裁王强说，集团也在积极参与上海文旅项目的投资，助力打造更优质的旅游基础设施和服务体系，与各方携手推动上海旅游产业迈向新高度 。
激发“入境游第一站”活力
2024年，上海接待国内游客3.9亿人次，实现国内旅游收入4972.6亿元、国际旅游收入110.9亿美元、旅游总收入5761亿元，均创下历史新高。上海正构筑文旅营商新生态，让全球游客感受“入境游第一站”的优质服务、海派气韵与中国式现代化的蓬勃活力。沪上多区，逐渐形成各具特色的文旅地标集群。
上海市徐汇区副局长王志华在大会上推介了位于徐汇滨江的西岸国际会展中心、西岸热力秀场等六个招商投资项目。他介绍，在徐汇滨江，水岸联动新航线、旅游巴士环线和直升机观光航线，构建起“水、陆、空”立体式交通网络；上海时装周、春日花市和生活节、“上海之夏”国际消费季、FISE世界巡回赛、上海国际艺术品交易周、西岸艺博会等构建起文旅商体展融合的“四季经济”，吸引人们来这个“见江景、触历史、享未来”的热土旅游观光、投资发展。
此次大会举办地金山区，最新发布了《2025金山区文化和旅游项目投资指南》。上海市金山区文化和旅游局局长王民民介绍，该区正聚力打造文旅高流量入口，打造高知名度旅游目的地，全面提高旅游消费带动。整个金山区将重点打造北部人文创想带、中部田园生态带、南部滨海活力带。围绕上海乐高乐园度假区，周边的花开海上生态园、枫泾古镇、中国农民画村等，正在形成文旅商体农融合的新地标。
在上海临港新片区，拥有全球最大室内雪场的耀雪冰雪世界与上海天文馆（上海科技馆分馆）、上海海昌公园等形成文旅集群，吸引海内外游客纷至沓来。据上海耀雪冰雪世界有关负责人介绍，2025年截至5月底，度假区累计接待游客43万人次，客流量与营收实现双增长，冰雪赛事及主题营销活动精彩纷呈，带动周边餐饮商户营业额平均增长10%，配套酒店节假日期间接近满房。
“我们将持续营造市场化、法治化、国际化营商环境，提升政策服务的整体性、清晰性和便利性，落实企业‘服务包’机制，推出一站式惠企服务，全面助力企业深耕上海旅游、不断做大做强。”钟晓敏说。（完）
