新华网上海7月4日电（许超）当千年瓷器纹样跃上潮流T恤，当博物馆展厅旁开设起时尚快闪空间……“博物新消费：传统文化在消费场景中焕发新生”主题活动近日在上海博物馆东馆举行，市商务委、市服促会、东浩兰生会展集团、百联股份、新世界城、亚朵集团等代表出席。

  作为“2025上海服务消费‘+’年华”系列活动“派分享”的重要内容之一，本次主题活动通过“文物展陈参观+商业快闪体验+跨界圆桌论坛”三维联动，以优衣库与上海博物馆的联名快闪店为融合创新的鲜活样本，探索商旅文体展融合消费场景的实践路径。

  近年来，上海博物馆的IP开发与活化实践备受关注，包括通过推出咖啡、数字藏品、合作发布“博物有新意”相关系列并推出快闪店、将大克鼎与东方航空联动制作登机牌等跨界行动，成功将博物馆的文化资源转化为具有市场竞争力的文创产品，推动了文化与商业的跨场景融合。

  “这是文化元素与商业运营的有机融合和创新。”上海市服务消费促进会常务副会长范林根对此次上海博物馆与优衣库“文化+零售”合作范式的示范意义给予了肯定。同时，他希望政府、企业、媒体、协会等多方联动，搭建平台，资源共享，共同推动新场景的创建，为新一轮的消费增长增添动力。

  自6月25日起，优衣库在上海博物馆东馆打造为期三个月的快闪店，带来以馆藏珍宝瓷器、青铜、书画为灵感的三大上海博物馆“博物有新意”系列。

  该系列融合了艺术文化、城市文旅与零售商业场景，打造连接消费者与博物馆、传统文博普及与现代趣味体验的新地标，将为国内外游客、亲子家庭及年轻人带来一场精彩纷呈的博物奇妙之旅。

  随着“上海服务消费‘+’年华”系列活动持续推进，上海市将培育更多元化的创新消费场景，创造兼具文化厚度与消费活力的服务体验，这一进程将加速上海建设具有全球影响力的国际消费中心城市，持续提升全球消费市场的竞争与辐射力。