宠物友好型社会建设再提速，宠物经济驶入新蓝海

中国宠物经济正驶入高速发展的快车道，增长潜力持续释放。

艾媒咨询《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》中预测，今年国内宠物产业规模将达到8114亿元，这一数字两年后有望突破1万亿元。

2025年7月12日至13日，在安徽宣城举办的2025宠物产业溯源大会暨抖音电商超级选品会上，行业高速增长的驱动力与未来发展趋势成为嘉宾讨论焦点。

消费群体迭代，政策红利释放

消费人群结构的深刻变化是推动宠物产业保持高速增长的核心驱动力。

2024年，“90后”宠主占总养宠人口比例达41.2%，仍为主力，但“00后”宠主以25.6%的占比及高出“90后”20.9个百分点的增速强势崛起，推动消费习惯革新。

福贝宠食董事长汪迎春预判：“2020年至2035年将是中国宠物产业发展的黄金15年。”

他指出，消费潜力巨大的Z世代（“95后”至“09后”）刚刚或还未完全步入社会，受制于有限的收入和居住条件，其养宠需求尚未完全释放；同时，拥有较强消费能力和开放消费理念的60后、70后银发群体将在未来十年步入退休，当中不少是独生子女父母，因此对陪伴和情感慰藉的需求相当强烈。这两大群体的逐步加入，将使宠物行业继续保持相对高速、长期的增长态势。

此外，由于宠物经济对一二三产业及消费市场都具有显著的拉动效应，很多地方政府开始正式将宠物产业纳入发展规划的重要一环，出台多部相应政策。

2024年9月26日，深圳市市场监督管理局福田监管局印发《深圳市福田区支持宠物行业高质量发展若干措施（试行）》，力图将福田区加快建设为宠物经济总部集聚区；今年3月，合肥市农业农村局牵头起草了《合肥市促进宠物经济高质量发展三年行动计划》（征求意见稿）并明确提出了四大发展目标；近日，佛山、无锡二市分别出台《推动宠物经济集聚发展行动方案（2025-2027年）》《无锡市促进宠物产业发展若干意见（公开征求意见稿）》，两市都计划用三年时间，配合各自产业基础和优势，通过招引、培育等多种方式，推动本市宠物经济规模扩张、质量攀升。

业内人士预计，未来或将有更多地市跟进布局宠物行业。

宠物友好共识加速推广，新场景、新赛道加速涌现

如今，越来越多的宠主将宠物视作家人般的存在。“宠物友好”指向一种更深度的人宠相伴需求。同吃同住、打卡世界……人与宠物对服务半径的需求越来越高，随之而来的是宠物经济消费业态的升级转变。

杭州天元宠物用品股份有限公司董事长薛元潮观察到，传统宠物食品、用品领域的竞争日趋饱和，宠物出行等或将成为宠物产业未来的重要增长点。

去年底至今，交通领域动作频频：2024年12月，南方航空首次推出“宠物进客舱”服务，近期服务范围进一步扩大，囊括上海浦东、沈阳、武汉等10个国内主要枢纽机场，覆盖航线突破200条；今年4月8日起，中铁快运开始试点高铁宠物托运服务，6月20日起进一步扩大试点范围，覆盖了京沪、京广、京哈等8条线路沿线的25座车站，38趟动车组列车。

在短途出行方面，滴滴、哈啰等平台的宠物快车、专车、专送等服务，已经覆盖全国多数城市。

天元宠物旗下品牌“Petstar”围绕宠物友好概念，基于携宠出行、户外活动等人宠生活场景，打造了全场景产品解决方案。公司副总裁虞晓春表示，基于趋势预判，“宠物+民宿”“宠物+乐园”等新业态及更多宠物友好场所将加速涌现。

宠物友好理念的深化带来了另一大课题——

如何既给“毛孩子”和家长提供舒适的消费环境，又充分尊重非养宠人群（包括惧宠、厌宠人群）需求？

宠物店、宠物医院等宠物聚集场所常常出现气味难闻、环境不佳等情况，严重影响消费者体验，甚至引发周边住户不满。针对这一情况，小宠科技（湖州）有限公司于2023年正式推出集成新风、消杀等功能的宠物智能舱“Pilton宠尔顿”，2024年销量突破13000台，销售收入近4000万，同比增长6倍。

公司创始人鹿凡介绍，目前宠尔顿的采购方已经从宠物店、宠物医院拓展至华住集团、温德姆酒店集团以及海底捞、蜀大侠等餐饮企业，部分景区、商场也购入宠尔顿以打造人宠友好环境。在鹿凡看来，宠尔顿已经由一款单纯的宠物产品转变为构建人宠友好场景的“基础设施”。

公共空间的宠物清洁管理也是实现人宠友好的关键一环。

芜湖悠派护理用品科技股份有限公司创始人程岗说：“中国宠物用品市场规模大约在500至600亿左右，其中宠物尿片、宠物纸尿裤的年规模已经达到10亿，未来还将以超10%的增速进一步保持增长。”程岗认为，宠物清洁用品本质上就是宠物友好理念的物化体现，它有助于减少公共空间污染，提升非养宠人群包容度。未来，宠物清洁用品的市场规模还将进一步扩大。

科技赋能、文化助力、企业出海并进，宠物产业迈向高质量发展

宠物产业蓬勃发展的吸引力持续增强，吸引众多跨界巨头涌入。

面点品牌巴比食品设立宠物食品子公司，计划利用其供应链优势切入该领域；休闲零食巨头三只松鼠也投资成立了全资宠物食品公司。同时，伊利股份、通威集团、新希望集团、妙可蓝多等食品行业龙头也纷纷布局宠物赛道。

一边是巨头企业跨界抢滩，一边是行业内部长期存在的同质化、低价竞争困境，一批企业正积极通过科技创新、文化融合与企业出海寻求破局之道，抢占高质量发展先机。

通过引入区块链、物联网、AI大数据技术，福贝宠食实现了产品全链路的可追溯，提升消费者品牌信任。公司高度重视基础研究，在取得实验动物许可证的基础上，联合多所高校深化科研合作，正加速建设亚洲首个宠物食品营养基础研发数据库。

历经数次迭代，小宠科技的“Pilton宠尔顿”智能舱已集成星火大模型等AI功能，用户可通过舱体屏幕、手机APP或语音指令便捷操作，极大提升清洁效率。舱内摄像头结合大数据和AI技术，还能辅助宠主智能监测宠物健康状况，对宠物进行AI问诊并初步提供治疗建议。此外，小宠科技与宠嗒嗒等宠物出行平台合作开发陆运智能舱，舱体配备GPS定位、内置摄像头和FID读取功能，在方便宠主实时追踪宠物状态的同时，也能尽可能保障陆运服务的合规性。

另一些企业选择融入传统文化元素加持品牌建设。

今年春节，天元宠物“Petstar”品牌围绕首个“非遗年”，在湖州臻隐锦绣度假酒店、马来西亚Citadines等宠物友好酒店，将含有非遗元素的中国传统节庆装置融入酒店环境之中，打造富有东方美学的“人宠美学生活+”场景。

从产品端来看，同期Petstar融非遗元素打造的醒狮猫爬架，上线几天迅速售罄，社交平台上的搜索量涨了300%。

在2025中国品牌日晚会上，“Petstar”更以汉服舞者牵引身着品牌时装的宠物进行国风表演，赢得广泛关注，展现传统文化赋能产业发展的强大潜力。

中国品牌日晚会现场（主办方供图）

不少宠物用品企业也在将战略眼光投射向美欧日等传统宠物市场，同时加大在东南亚等宠物新兴市场的布局。

依托全产业链优势，相较于海外本土的宠物用品品牌，中国出海的宠物用品在成本控制、质量控制上都很占优。但是，深耕海外市场还需进一步走向精细化、本土化。

“美国的养宠需求和我们很不一样，比如美国的社区可能一周才收两次垃圾，养宠家庭会把宠物的尿片丢在车库里，时间一长非常难闻。”程岗说，基于这一痛点，悠派的宠物尿片集成了化学分解、物理掩盖和生物抑菌三重消臭法技术，可实现尿片堆叠长期不变味，因此在美国实现大卖。

同时，为了保证供应链稳定，悠派还在美国、泰国等国家布局了海外工厂。天元宠物除了在美国本地布局制造工厂外，也通过收购海外本土宠物用品品牌，在品牌端和本土宣传方面更贴近海外消费者习惯和喜好。

宠尔顿智能宠物舱因为自带空调系统，因此在马来西亚等潮湿炎热的东南亚国家销量可观。宠主外出工作后，可以将宠物安置在智能舱中，这既保证了宠物不会乱跑，也为宠物提供更为舒适、节能的停留环境。此外，针对更重视宠物医疗的欧美市场，宠尔顿还推出了宠物重症监护舱。

未来，宠物产业的赛道一定会更加“拥挤”。润合宠物供应链集团常务副总经理李万邦表示，对于希望入场宠物经济的新企业来说，一定要抓住细分赛道，不断深耕，始终坚持。

金鼎资本创始人刘扬认为，回顾宠物产业的发展，在营销上抓住新流量确实为不少宠企品牌提供了弯道超车的机会，但是宠企若想要获得长远发展，还是需要坚持长期主义，产品、营销、渠道都得强。

科技、文化、出海三驾马车并驾齐驱，正驱动中国宠物产业突破瓶颈，加速驶向更广阔的高质量发展新蓝海。