新华社首家沉浸式文创体验店亮相上海 开启文化科技融合新体验

  近日，新华社首家沉浸式文创体验店在上海亮相并进入试营业阶段。在上海市徐汇区文化和旅游局、徐汇区虹梅街道党工委、徐汇城市建设投资（集团）有限公司、上海韵文博鉴信息科技有限公司等多方支持下，新华出版社于徐汇区鑫耀光环 LIVE，正式推出新华社首家沉浸式文创体验店“新次元 News”。此前，新华出版社与上海韵文博鉴信息科技有限公司签署合作协议，以“京沪双城战略”为发展导向，联合成立“北京新华音像电子出版社融合产品（上海）研发中心”，旨在充分发挥双方品牌、内容、渠道等优势，在文创研发、数字技术应用、数字文化产业发展等领域开展深度合作。

  该门店是“融合产品（上海）研发中心”首个线下实体合作经营项目，也是新华出版社探索发展第二曲线的全新尝试。门店以新华社文创为核心资源，依托VR大空间技术，融合热门国漫与文创资源构建体验场景，打造“讲好中国故事”的全新文化窗口，努力成为长三角地区科技赋能文化的标杆案例。

  近年来，以游戏、动漫、网络文学、有声读物为代表的新兴出版业态持续崛起，数字文化产业呈现强劲增长态势，显著提升了中华传统文化的全球传播力与影响力。新华出版社作为新华社主管主办的中央级综合出版社，在数字文化产业领域肩负着推动产业创新、传播中华优秀文化以及促进数字经济与文化产业深度融合的重要使命。其全资子公司北京新华音像电子出版社，作为聚焦数字出版、数字文化产业与文创开发的责任主体，正是“新次元 News”沉浸式文化空间落地的积极推动者。

  在场景体验打造上，“新次元 News”紧扣科技赋能文化、体验驱动消费的核心定位，打造新华社文创展陈、沉浸式智能化场景，融入智能设备体验、深度阅读、VR互动几大功能分区，通过差异化场景设计让文化消费从单向内容获取，升级为多感官、交互式沉浸式感受。

  “新次元 News”门店现场图

  在内容生态构建上，“新次元 News”上海门店旨在打造多元融合的产品矩阵，形成“文创+图书+科技场景”的立体文化供给体系，全方位满足不同群体文化消费需求；并围绕核心IP资源定期策划主题活动，持续丰富体验维度。近期，门店将重点推出王者荣耀十周年相关主题活动，活动期间将设置特色互动环节，并进行打卡赠礼、全场优惠、发放限量福袋等多重权益，为消费者带来更具沉浸感与参与感的文化消费场景。

  开业抽奖奖品

  在文创品类布局上，新华出版社广泛整合多领域热门IP资源，以新华社文创为核心，纳入“王者荣耀”“黑神话・悟空” 等现象级游戏IP，同时覆盖“遇见上海”城市文旅IP、“敦煌文化”传统文化IP，以及 “混知”“淘米”等知识科普与经典动画IP。此外，出版社与星纪智讯推出的联名智能眼镜Star View与 Astar Zen™智能手表系列，在“新次元 News”进行重点展陈及现场体验，以此为消费者打造“文化+科技”的创新视听交互范式，该系列产品配合国社优秀数字化内容，进一步优化了智能文创产品的沉浸式视觉化展示效果，让文创产品真正具备“可传播、可感受、可佩戴、可收藏”的多重属性。目前上海门店文创品类规模已超200种，能充分适配不同年龄、不同兴趣受众的选择偏好。

  在图书资源供给上，在新华系优质图书基础上，“新次元 News”重点引入兼具人气与文化价值的图书。包括《哪吒之魔童闹海艺术设定集》《非人哉》《仙剑奇侠传》等作品，涵盖神话改编、艺术设定、经典IP 衍生等多元题材，进一步丰富文化内容维度，为读者提供更具新鲜感的阅读选择。

  未来，新华出版社将以“新次元 News”上海门店为起点，持续探索科技与文化融合的创新路径，整合更多数字文化资源，不断拓展中华优秀文化的传播场景与载体，为推动数字文化产业高质量发展、增强中华文化软实力注入更多动能。（周丹丹 王江子）

  门店地址：上海市徐汇区漕宝路261号

  鑫耀光环live南区S5-L2-G12