新华网上海12月17日电（许超）冬日的上海，梧桐叶落，街头却热闹升腾。谁能想到，一场“写攻略”的比赛，能在上海掀起一片热潮。
11月18日启动的“旅选上海超级精彩”第一届旅游攻略超级大赛，不到一个月就交出亮眼成绩单：专业组报名超4200组，社会组近4700组，抖音话题播放量冲破1.9亿次。更让人意外的是消费端的即时反馈——徐汇区游客接待量同比猛涨40%，青浦区揽金6.21亿元，杨浦区部分景区客流环比暴增160%。
试问一场比赛，怎么就成了冬日文旅市场的“引爆器”？
双赛道协同：让专业与民间“双向奔赴”
翻开“旅超”的参赛名单，会发现两张截然不同的面孔。
在专业组里，全市1903家旅行社中有1771家报名，占比超九成。808组酒店、678名持证导游组成庞大的文旅“正规军”，输出经过精心打磨的标准化线路——家庭游如何安排三日行程，商务客人在哪里体验地道海派风情，入境游客怎样一站式感受“中国式风景”。
在社会组的赛道上，参赛者身份更加多元。用镜头记录城市角落的大学生，周末热衷Citywalk的白领，乐于分享“老上海秘境”的退休市民……他们晒出的，是那些藏在街巷深处、官方攻略里不会写的“宝藏地标”。
可以说，专业组筑牢品质底座，确保游客获得可靠高效的体验；社会组负责挖掘“隐藏款”，用短视频、图文呈现小众秘境、非遗体验、冬日美食。二者叠加，不仅构建起“经典地标+个性攻略”的全域供给体系，更呼应了当下旅游消费的深层变化。
今年以来，上海多次就加大引客来沪、开展“多日旅游”、延长过夜时间等提出明确要求，通过打造“可感知、可参与、可回味”的城市文旅生态，让游客从“故事与读者”变为“故事共创者”，从而更好地推动文旅消费从“流量吸引”向“留量沉淀”转型，最终实现成为“世界级文旅目的地”的跨越。
福利矩阵落地：从“种草”变为“拔草”
赛事火热，但若只停留在“晒攻略”层面，热度难以转化为实实在在的消费。上海的解法是：让福利下得更密、更准。
徐汇区赛事启动不到一个月，全区宾旅馆接待入住25万人，同比增长10.94%；入境游客入住超2万人，同比增长50%；重点时段游客接待量同比激增40%，旅游收入同比增长20%。青浦区主要景区游客接待量同比增长27.18%，旅游收入同比增长21.64%；金山区主要景区游客接待量同比增长26%，旅游收入同比增长18%。黄浦区参与优惠景区游客人数环比增长23%，酒店本周客房平均出租率超95%，环比增长5%；杨浦区参与优惠景区游客人数环比增长160%，酒店平均出租率达91%、增长12%。
数字背后，是各区联动释放的政策红利——景区免费或半价、酒店折扣、演艺优惠、65岁以上老人免票……福利覆盖“吃住行游购娱”全链条，精准适配不同群体的冬季出行需求。
传统文旅推广往往“种草”归种草、“消费”归消费，中间隔着转化鸿沟。“旅超”的价值在于用赛事引流、福利留客，缩短“种草”到“消费”的路径，让热度即时兑现为经济效益。
创新赋能：当“AI音乐”遇上“文旅IP”
如果说双赛道和福利矩阵是“规定动作”，那么AI音乐赛道的设立则是“自选动作”。
赛事创新开辟AI作曲赛道，邀请大众以AI为笔，围绕上海文旅资源与地域特色创作专属歌曲。截至12月10日，参赛AI歌曲及二创视频播放量累计超140.5万次，创作AI歌曲超800首。苏州河的波光、外滩的夜色、弄堂的烟火气，都被谱成旋律在网络传唱。徐汇区AI参赛歌曲超80首，位居各区之首。
音乐是情感载体，也是记忆锚点。当一首朗朗上口的歌曲与城市形象绑定，传播力远超图文攻略。
与AI音乐并行的是“心动系列”计划，正在联动抖音平台策划元旦以“心动打卡”为主题串联各区域特色路线，节后还将发布“乐游·抖音”必吃、必住、必打卡等“心动榜单”，为市民游客出行、消费提供参考。
全民共创：做城市故事的“原生讲述者”
“旅超”的另一关键词是“共创”。
传统文旅推广是官方主导、单向输出，“旅超”打破了这一模式。市民、游客、企业都成为城市故事的“原生讲述者”，内容更具真实性和感染力。
抖音“#域见上海”播放量超1.9亿次，“#域见徐汇”阅读量破百万，“#域见奉贤”播放量超2270.5万次……流量背后，是成千上万普通市民用自己的视角讲述上海。
将城市特色场景融入旅游线路，拓宽产品的文化维度与体验深度。“旅超”正是这一理念的实践——让市民成为文化传播者，让真实体验成为最有说服力的推荐。
为降低参与门槛，赛事设置优秀作品奖、互动参与奖等多元奖项，配套抖音创作者扶持计划，同时通过权威媒体发布和各区官方福利保障，为优质攻略背书，将上海文旅传播从“官方叙事”转向了“全民共创”，这让城市形象更立体、更可亲，也能有效激发更多的游客的探索欲与分享欲。
有效转化：从“短期引爆”到“长期受益”
赛事热度终会消退，如何让成果沉淀为可持续资源？
“旅超”的答案是：将优秀作品纳入上海文旅长期推广体系。2026年1月18日大赛收官后，获奖作品将通过上海电视台颁奖和路演带货集中展示，并与优秀创作者建立长期合作。
锦江集团将优质攻略转化为可销售的旅游产品，推出近70个路线或产品，涵盖“城市漫步”“海派年味”等主题，通过官方微信商城、App及抖音等渠道推广，实现“内容即产品、流量即订单”的直接转化。
东湖集团明确从“产品思维”向“市场思维”转型，计划落地3至4天深度游产品，突出“酒店即目的地”理念，让酒店超越住宿功能，成为可沉浸、可体验的文化目的地。
赛事搭台、企业唱戏、游客受益，三方在良性互动中实现共赢。各区也在推动优秀攻略的产品化开发，徐汇区探索建立旅超创作库，松江区提前谋划元旦、春节市场转化，让大赛热度转化为实实在在的消费流量和产业增量。
城市发展：“小攻略”撬动“大文旅”
回望这场“旅超”，意义或许早已超越了赛事本身。
上海选择“攻略”这个最接地气的载体，一方面契合消费者自主规划、个性体验的偏好；另一方面以“双赛道+多福利+强转化”模式，串联资源、创意与消费，实现文旅商体展深度融合。
随着元旦、春节临近，“旅超”将持续释放红利。12月18日至29日，“旅选上海超级元旦”大直播以“每日双区”模式展开；2026年1月1日至3日，“心动打卡”活动将在全市16区和临港新片区铺开。打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地——这是上海的文旅蓝图。而“旅超”正是此蓝图上一个生动注脚。
从梧桐区到苏州河，从弄堂小食到AI创意菜，这场以“攻略”为笔、以城市为卷的文旅创新实践，最终指向的是一个更深层的命题——当千万市民的视角与专业的力量交织，当AI旋律与市井烟火共鸣，上海的文旅消费便完成了从“流量经济”到“情感经济”的蝶变，同时上海这座超大型城市也书写出了一种全新的城市叙事范式。
