上海交大“新文创”CEO班校友徐正国：以知识产权为刃，拓民族品牌全球疆界
当文化创意成为产业升级的核心动力，知识产权便成为守护创意价值、支撑品牌出海的关键基石。近日，《领军企业》专题联合上海交通大学文创学院推出“新文创领军者”系列访谈，本次对话上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班校友、上海京沪商标专利事务所主任徐正国。
深耕行业二十余载，徐正国既以硬核专业能力为三一重工等民族品牌筑牢出海知识产权防线，又以“太极熊猫”IP赋能传统文化现代新生，更凭借“专业化+集约化”的独特模式树立行业标杆，成为新文创领域兼具“保护力”与“创造力”的领军者。
学思践悟：交大文创点亮融合新思维
“上海交大文创学院的学习，是我事业的重要转折点。”徐正国坦言，入学前他已在知识产权行业积累多年，但学院“国际化、学科交叉、产业导向”的特色理念，彻底打破了他对知识产权与文化创意关系的认知壁垒。带着“如何让传统文化元素转化为专属商业IP”的困惑，他以空杯心态投入学习，在与跨领域校友的思想碰撞中，凝练出“知识产权是骨架，文化创意是血肉”的核心认知。
在“新文创”CEO班的课堂上，徐正国实现了“教学相长”：一方面系统吸纳文创产业前沿理论，另一方面将自身服务民族品牌的实操案例带入课堂，与师生共同拆解知识产权布局的关键节点；学院的多元文化氛围，更坚定了他打造中国本土现代文化IP的初心。“文创的核心是创意，知识产权是让创意安全商业化、资产化的唯一工具；反过来，文化创意又为知识产权注入灵魂。”这一深刻感悟，直接推动他耗时五年打造“太极熊猫”IP，完成了从理论认知到实践落地的完整闭环。
硬核优势：构建“专业化+集约化”服务护城河
在互联网低价竞争乱象中，上海京沪商标专利事务所能稳居上海行业前列二十余年，核心在于徐正国构建的“专业化+集约化”服务体系，以及“法律人+互联网”的核心逻辑——以专业为根本，以技术提效能。
不同于重资产跨国布局，其团队与全球顶尖本土知识产权事务所建立稳定合作，打造标准化协作接口，将跨国沟通成本从2小时压缩至15分钟，高效破解语言与法律壁垒。这一全球化协作网络不仅支撑起三一重工的全球商标布局，更自2008年起吸引仙妮蕾德、德国汉高、玛莎拉蒂等世界500强企业直接委托业务，省去传统长链条合作的冗余损耗。与此同时，团队自主研发商标与专利全流程管理系统，实现案件录入、时限监控等全流程无纸化自动化，既保障海量案件处理的精准高效，又将人力从繁琐事务中解放，聚焦高价值专业判断。
徐正国“既学法、又学商”的独特经历，让团队跳出纯法条思维，形成“懂行业、懂商业”的差异化优势。能够深度洞察客户商业意图，将需求精准“翻译”为法律方案，成功实现从“申请申报型”向“专业专家型”、“一般代理型”向“综合服务型”的转型升级。
经典实践：在复杂挑战中创造共赢
徐正国团队的诸多经典案例，既彰显了其核心优势的实战价值，也印证了文创与知识产权融合的强大赋能效应。
2012年，三一重工委托其在140个国家开展商标布局，期间遭遇“三洋”商标近似冲突及奔驰图形商标异议两大核心挑战。徐正国依托全球协作网络，从商品类别、消费群体、使用场景等多维度构建系统性抗辩逻辑，最终助力三一重工在全部140个国家成功完成商标注册。面对奔驰的异议，他搭建专业沟通桥梁，清晰阐明双方业务领域的显著差异，促成奔驰撤回异议的和解方案。
另一典型案例是上海老品牌“七宝熊猫酒”的品牌焕新。该品牌复兴初期，计划采用名家写生熊猫作为包装元素，徐正国团队敏锐预判其商业识别功能不强，随即推荐“太极熊猫”IP替代，并提供全套合规解决方案。合作后，品牌借助IP的年轻粉丝群体成功打开新市场，实现文化传承与商业突围的双重突破。
IP创新：让传统文化焕发现代生命力
“功夫是中国的，熊猫是中国的，但《功夫熊猫》的版权是美国的。我们要打造的，是扎根中华文化、拥有自主知识产权的现代IP。”这既是徐正国创立“太极熊猫”的初心，也是“文创+知识产权”融合思维的完整实践。
打造专属IP的核心难题，在于为公共文化符号划定清晰的法律边界。团队初期设计的数百个方案，均因缺乏独创性难以获得法律保护。最终，团队回归文化内核，精准捕捉“太极阴阳”与熊猫黑白色彩、圆融形态的天然契合点，创造出“形不似而神似”的抽象造型，既具备鲜明文化辨识度，又满足法律上的独创性要求。
团队耗时五年精心打磨：用两年时间优化设计，再用三年时间在全球177个国家和地区构建起稳固的商标与版权护城河，让“太极熊猫”从文化概念彻底转变为权利清晰、可商业化的无形资产。
如今，“太极熊猫”已围绕“绿色、健康、时尚”核心价值形成完整生态链：与雅鹿集团联名推出国潮国风服装，与采芝斋合作开发水墨熊猫系列食品；其中，与七宝熊猫酒联合打造的“海上白玉兰”系列，更探索出一条以IP创新推动老品牌复兴、传承城市文脉的新路径。
IP的海外传播同样亮眼：不仅亮相法国卢浮宫获得国际赞誉，还通过在线教育向英国及欧洲大陆200多所华校传播水墨艺术，24节气系列作品成为中华文化海外传播的重要载体。在IP授权与跨界合作中，团队通过合约管控、过程审核、品质兜底三重机制保障品牌调性，深度参与核心产品研发与品控，坚守“熊猫品质”，实现商业价值与文化价值“1+1>2”的叠加效应。
展望未来：以知识产权为桥链接全球市场
站在知识产权行业发展的新阶段，徐正国的未来规划清晰而坚定。他认为，行业新机遇集中在两大方向：一是AI与知识产权的深度融合，AI技术将显著提升品牌监测与专利检索效率；二是文创融合的进一步深化，越来越多产业需要通过IP讲好品牌故事，推动知识产权从“保护者”向“价值创造者”转型。
作为上海交大文创学院“新文创”CEO班校友，他将持续践行“教学相长”，把一线实战案例带回课堂，培育更多兼具文创思维与知识产权意识的复合型人才；作为行业服务领军者，他将进一步完善全球协作网络，运用AI技术提升服务效能，助力更多民族品牌“带盔甲”出海；作为文创实践者，他将持续深耕“太极熊猫”生态，拓展绿色健康、低碳科技等新兴领域的跨界合作，让承载中华文化基因的IP走向世界。
从跨界教师到知识产权领军者，从服务提供者到文创实践者，徐正国用二十余年的行业深耕证明：知识产权不仅是创意的“安全锁”，更是品牌的“增值器”，是新文创产业高质量发展的核心驱动力。在他的引领下，更多民族品牌正带着坚实的权利保障与深厚的文化内涵，在全球舞台上绽放光彩。
