新华网上海9月22日电（记者李荣）国内潮玩市场正处于高速扩容通道，但行业同时面临产品同质化加剧等挑战。在此背景下，除核心增长板块外，细分赛道也在快速崛起。上海潮玩企业正在市场扩容中深耕垂直生态，走出小众垂直品牌的增值路径。

　　据业内机构分析，目前全球IP玩具市场规模在5000亿元以上。中国的相关市场规模在750亿元以上，预计2029年将增至1600亿元以上。年轻消费者的购买动机以情感寄托、社交需求和陪伴属性为主。IP成为核心竞争力，头部企业正走向“内容+产品”生态与全产业链布局。

　　上海的一些潮玩企业正以小众垂直路径探索文化增值的另一种可能。产业基地位于上海嘉定南翔的“古典玩偶”品牌自2005年创立以来，以服饰为切入口，推出五十余个主题系列，款式超过4000款，拥有480多项登记著作权作品，避开盲盒、可动玩偶等大众潮玩红海，以“设计驱动+著作权护城河”构建产品矩阵。在潮玩IP的系列化运营中，垂直生态更强调工艺、主题叙事与线下场景。今年5月“古典玩偶”品牌举办时尚大秀，9月“风与梦下午茶餐会”主题活动首发27套新品，以沉浸式场景强化跨界融合创新。

　　相关业内人士分析认为，国内潮玩市场新赛道表现出一些新特点：垂直定位，专注特色赛道，避开大众潮玩同质竞争；原创与高频上新，以主题系列和著作权积累IP资产；强社群黏性，在线下体验中形成跨界载体，增强全产业链的控制力。未来，若持续挖掘非遗、传统艺术与跨界IP，丰富内容生态并拓展渠道，潮玩市场“内容+产品”的总趋势将会形成更多的增值方式。（完）